AI-søgning: hvad det er, og hvad det betyder for jeres virksomhed
AI-søgning er, når en søgemaskine eller en chatbot svarer med en kort, skrevet sammenfatning bygget på flere hjemmesider, i stedet for kun at vise en liste med links. I Danmark møder jeres kunder det i Googles AI-oversigter og AI-tilstand, som begge findes på dansk, og i ChatGPT. Herunder kan I læse, hvor kunderne støder på det, hvad det ændrer for, om de finder jer, og hvad I selv kan tjekke i dag.
Hvad er AI-søgning?
I almindelige ord betyder søgning med AI, at søgemaskinen læser siderne og skriver et svar til jer. Google beskriver sine AI-oversigter som «et AI-genereret snapshot med vigtige oplysninger og links» på sin hjælpeside om AI-oversigter. AI-tilstand går et skridt videre. Den deler spørgsmålet op i mindre emner, søger på dem på samme tid og samler resultaterne i ét svar med links til kilderne.
AI-søgning bruges også om søgning inde i en virksomheds egne systemer, fx i dokumenter eller en vidensbank. Her handler det om den søgning, jeres kunder bruger, når de leder efter et svar eller en leverandør.
Et eksempel: en boligejer spørger Google, hvornår tagpap skal skiftes. Ud over de almindelige links kan hun få et kort, skrevet svar med links til de sider, svaret bygger på. For et tømrerfirma med fem ansatte er spørgsmålet så, om deres side er en af dem.
Hvor møder jeres kunder AI-søgning i Danmark?
I november 2026 står både Danmark og dansk på Googles lister over lande og sprog for AI-oversigter og for AI-tilstand i Google Søgning. AI-oversigterne dukker op i de almindelige søgeresultater, når Googles systemer vurderer, at de er særligt nyttige. AI-tilstand vælger man selv: på google.com/ai, med knappen AI-tilstand på google.com eller i Google-appen.
ChatGPT kan også søge. På OpenAI’s oversigt over de robotter, der henter hjemmesider står der i november 2026, at robotten OAI-SearchBot bruges til at vise hjemmesider i søgeresultaterne i ChatGPT’s søgefunktioner. Og chatbotten er udbredt herhjemme. Ifølge Danmarks Statistik (2025) havde 48 % af de 16–74-årige brugt generative AI-værktøjer inden for de seneste tre måneder, og 9 ud af 10 af dem brugte ChatGPT. Hvor mange der bruger den til at søge, siger tallene ikke.
«Det var bare medarbejderopslag. Og så brugte jeg det som en Google nummer to.»
Sådan fortalte vi om vores egen start i første afsnit af vores podcast. ChatGPT blev brugt til at skrive interne opslag om nye kolleger og som en slags ekstra Google. Gør jeres kunder det samme, er chatbotten et af de steder, de leder efter svar, og måske efter en leverandør.
Hvad ændrer det for, hvordan I bliver fundet?
AI-svaret kommer ikke hver gang. Ifølge Google Search Central (opdateret december 2025) vises AI-oversigter kun, når Googles systemer vurderer, at de giver noget ud over den almindelige søgning, og derfor kommer de ofte ikke. Når de kommer, linker de til de sider, svaret bygger på.
Google skriver også, at der ikke er ekstra krav eller særlig optimering, der skal til for at komme med i AI-oversigter eller AI-tilstand. Siden skal være indekseret og kunne vises i Google med et uddrag, præcis som i den almindelige søgning. Og selv når alt er i orden, er der ingen garanti for at blive vist.
Det, der står på jeres sider, er altså det, AI-søgning kan bygge sit svar på. Et tænkt eksempel er et revisionskontor med seks ansatte, hvis side om årsregnskaber kun siger «ring for et tilbud»: den giver ikke et AI-svar meget at hente. En side, der forklarer, hvad kunden skal levere, og hvordan forløbet er, har det, svaret skal bruge.
Svaret kan også tage fejl. På hjælpesiden om AI-oversigter står der ligeud, at «Fejl i AI-oversigter er uundgåelige». En kunde kan derfor få et forkert svar, også om jer.
Kan I bestemme, om jeres side bliver brugt?
Til en vis grad. Hos Google bruger I de samme indstillinger som i den almindelige søgning: nosnippet, data-nosnippet, max-snippet og noindex begrænser, hvad Google viser fra jeres sider. En særskilt indstilling, Google-Extended, begrænser brugen af indholdet til træning af AI og som grundlag for svar i nogle af Googles andre systemer.
Hos OpenAI er der især to robotter at holde styr på i jeres robots.txt, den lille tekstfil, der fortæller robotterne, hvad de må hente. OAI-SearchBot henter sider til ChatGPT’s søgning, og GPTBot henter indhold, der kan bruges til at træne OpenAI’s modeller. OpenAI skriver, at de to indstillinger er uafhængige af hinanden, og at en ændring kan være omkring 24 timer om at slå igennem i søgeresultaterne.
Tag en lille webshop med sengetøj. Den vil gerne med, når kunder spørger ChatGPT om dyner, men vil ikke have sine produkttekster brugt til træning. Så kan den tillade OAI-SearchBot og blokere GPTBot. Blokerer den i stedet OAI-SearchBot, bliver siden ifølge OpenAI ikke vist i ChatGPT’s søgesvar.
Sådan tjekker I, hvad AI-søgning siger om jer
I kan komme et godt stykke selv, uden at røre hjemmesidens kode:
- Spørg som en kunde. Søg på jeres ydelse og by, fx «tømrer Odense tagpap», i Googles AI-tilstand og i ChatGPT. Læs svaret, og se, hvilke sider der bliver linket til.
- Se jeres robots.txt. Skriv jeres adresse efterfulgt af /robots.txt i browseren, og se, om OAI-SearchBot eller Googlebot er blokeret. Er I i tvivl, så spørg den, der har bygget hjemmesiden.
- Læs jeres egne sider med kundens øjne. Står svarene på kundernes spørgsmål som almindelig tekst, og kan man finde siderne via links fra resten af hjemmesiden? Google nævner begge dele blandt sine grundlæggende råd.
Er svaret om jer forkert eller tyndt, er jeres egne sider det første sted at rette. Vi har samlet, hvordan vi selv arbejder med det, under SEO og AI-søgeoptimering.